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北京广告制作之【设计师福利篇】

金榜阳光

         指根据广告设计要求,制作可供刊播、设置、张贴、散布的广告作品等经营性活动。广告活动通过广告作品的形式,把广告主的要求、意愿和信息用艺术、情感和直观的形式表达出来。广告作品的内容是策略性和信息性的,它包含着广告策略的运用和经济信息的传递,而广告作品则以艺术的和心理的形式把广告的信息内容表达出来。
 
 
1广告的概念
 

广告的本质是传播,广告的灵魂是创意。广告一词,据考证是一外来语。它首先源于拉丁文advertere,其意为注意,诱导,传播。中古英语时代(约公元1300—1475年),演变为Advertise,其含义衍化为“使某人注意到某件事”,或“通知别人某件事,以引起他人的注意”。直到17世纪末,英国开始进行大规模的商业活动。这时,广告一词便广泛地流行并被使用。此时的“广告”,已不单指一则广告,而指一系列的广告活动。静止的物的概念的名词Advertise,被赋予现代意义,转化成为“Advertising”。汉字的广告一词源于日本。
指根据广告设计要求,制作可供刊播、设置、张贴、散布的广告作品等经营性活动。广告活动通过广告作品的形式,把广告主的要求、意愿和信息用艺术、情感和直观的形式表达出来。广告作品的内容是策略性和信息性的,它包含着广告策略的运用和经济信息的传递,而广告作品则以艺术的和心理的形式把广告的信息内容表达出来
 
2基本介绍
 

一个优秀的广告并不是以美观作为衡量的唯一标准,而是看它是否适合你的广告对象。
  理性和感性兼备,具有广泛的知识面和丰富的生活阅历。
  理性:分析总结广告逻辑的合理性。
  感性:快速感应所适合版面的色彩、位置、大小以及应该赋予消费者的感觉.
  广告作品一般是由主题、创意、语文、形象和衬托等五要素组成。广告创作,即是创造这五个要素,并使之有机地结合起来,成为一则完整的广告作品。
  主题是广告的中心思想,是广告为达到某种目的而要说明的基本概念。它是广告的核心和灵魂。
        创意是表现广告主题的构思。广告的创意如果能引人入胜地表现主题,就会取得较好的广告效果。
  语文是广告传递经济信息的必不可少的手段。没有语文的广告,就无法传递广告信息,不能让人知道广告所宣传的内容。语文包括语言和文字。
  形象是展示广告主题的有效办法。广告有了形象,可以使广告更能引人注目,增加信任感,留下深刻印象。
  衬托也是表现广告主题的一种方法,以衬托来表现广告,可以突出主题的整体形象,强化广告的感染力,提高广告的注意度、理解度和记忆度。


 
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