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在北京做户外广告有效果吗?答案令人深思...

金榜阳光
人们常说,传统媒体已经走向衰退,互联网媒体正在横行。但我们常在户外看到互联网公司的广告,这一事实就可以说明,户外广告还是有效果的。如果户外广告没有效果,相信这些互联网公司也不至于接踵投放。
 
 
 
这方面业内外发布了很多研究报告,从中我们罗列了两条:
 
54%的互联网广告是看不见的(来源:comscore的广告可见度基准报告,2013);
 
差不多有61.5%的互联网广告浏览者不是人类,而是机器(来源:Incapsula的机器流量报告)。
 
与此同时,美国户外广告协会(OAAA)也做了一项实验,试图证明户外广告在驱动数字化互动方面所扮演的角色,同时探索线下世界和数字媒体的互动机会。
 
在一个真实的世界里做广告!
 
这项具有开创性的研究,主题就叫“感受真实”,这次户外广告投放活动的目标受众,就是广告人。该活动传达的核心信息——“这个广告是真的”——清晰、简单、直接,同时它也认同数字广告带来的种种挑战。此外,广告可将户外流量导入到活动网址:http://feelthereal.org/,其核心广告信息会根据实际情况有所变化,并且挖掘当地地标、公交车或候车亭等物理空间的真实属性,甚至是植入某具有影响力的媒体代理人物等元素。
 
当目标受众登录网站的时候,他们会经过一个多重测试以证实他们是真实的人物,然后网站会告知他们,户外在驱动数字化流量方面所起的作用。
 
广告活动的结果,不言而喻:
 
这个广告是真的
 
95%的网站访客被证实是人类;
 
在登录“感受真实”活动网站的人当中,85%的人表示,他们是看到了一个户外广告以后才来上网查看的;
 
74%的访问活动网站的人是通过移动设备上网的,表明了户外和手机行为之间的直接联系。
 
尼尔森最近的一份研究表明,33%的消费者看过一个户外广告以后都会在他们的移动设备上搜索相关的广告主的网站。
 
很显然,户外和移动正在成为在户外触及消费者的黄金搭档,通过移动设备来驱动搜索和互动。当户外和数字/移动策略结合起来,我们就可以高效地与消费者之间建立连接。如果户外媒体能够成为移动和数字媒体的有效驱动器,那么,户外广告的春天还会远么?
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